Investigación: el tubo cosmético de plástico se convierte en la corriente principal de los envases de limpiadores faciales

En los últimos años, con la mejora del nivel de vida nacional y la mayor conciencia sobre el mantenimiento, el mercado de los limpiadores faciales se está poniendo de moda. Mientras se venden marcas nacionales, marcas extranjeras han entrado en el mercado chino, creando una situación de mercado candente en la ciudad de Tuyang. Por lo tanto,fabricante de tubos cosméticos Hizo una investigación sencilla sobre el embalaje del limpiador facial.

1. Objetivo comprender la situación del embalaje del limpiador factorial principal en el mercado y la influencia de su embalaje en el mercado.

2. El lugar de la investigación es el supermercado Xiasha Wumei. 3. El momento de la investigación es el 11 de septiembre de 2020. El objeto de la encuesta es el área especial del supermercado de belleza física y varias marcas de calidad media y baja (niviya, mansuretown, shiseidang, oreya, yulanyou, etc.) mostradores de monopolio, así como varios clientes 5

Análisis de resultados de encuestas en tubos de limpiador facial al por mayor.

(1) Las características comunes del envase del limpiador facial de cada marca.

1. Todo tipo de limpiadores faciales se empaquetan básicamente con tubos cosméticos de plástico, con un diámetro de tubería que oscila entre 30 mm y 60 mm; La capacidad está entre 80 gy 300 g; El tubo Cosmet tiene muchos tipos de materiales, como de una sola capa, de doble capa y de múltiples capas; Se divide en tubo transparente, tubo blanco, tubo de color, tubo redondo, tubo cosmético ovalado, etc.; Está equipado con cabeza redonda, cabeza plana, cabeza afilada, cubierta abatible, cubierta metálica y otras cubiertas. La funda se utiliza generalmente hasta que la parte inferior del paquete esté completa (fácil de usar).

2. La diferenciación del limpiador facial es alta, que es el producto de limpieza de la piel más obvio, especialmente las marcas extranjeras. Obviamente, esto se debe a que los consumidores no están satisfechos con la función de limpieza única y tienen más requisitos para los productos. Según las estadísticas, la función de limpieza única del limpiador facial solo representa aproximadamente un tercio de la cuota de mercado, mientras que el limpiador con factor de blanqueamiento representa el 35%. Otras funciones del limpiador facial incluyen humectación, humectación, eliminación de grasa, frescor, antienvejecimiento, eliminación del acné y pecas, etc. Al mismo tiempo, las principales marcas han lanzado la serie de limpiadores faciales. Una serie de productos de una marca a menudo adoptan una especie de estilo de diseño de apariencia y, al mismo tiempo, hay algunas diferencias en la forma, el tamaño o el color y el texto locales, lo que brinda a las personas una sensación de unidad visual y luego, mientras el producto El nivel de refinamiento mejora constantemente, los consumidores no se sienten un poco desordenados. En cambio, los consumidores serán considerados la combinación perfecta y la mejor combinación cuando vean la serie por primera vez.

3. El frente más llamativo del empaque de la cara de la cara es el logotipo de su marca, seguido de una breve descripción de la función del factor limpiador en diez palabras. Si se trata de una serie de productos, tendrá un nombre de serie. El reverso incluye el método de uso, fórmula del producto, eficacia del producto, contenido neto, vida útil, certificado de conformidad, número de producción, código de barras y otros contenidos.

4. paquete de un solo color. En general, todo tipo de limpiadores faciales son de tonos puros excepto las palabras, y son más habituales en color blanco. Además, el tono suele ajustarse según las características del producto y la dirección del mercado. Por ejemplo, algunos limpiadores faciales con aceite vegetal tomarán el verde como color principal; El limpiador de factor que contiene carbono suele estar envasado en negro puro; Hombres'El limpiador facial generalmente es gris, negro y algunos tonos fríos (como el azul); El embalaje del limpiador de factor de molienda generalmente se compone de dos o tres tonos.

2） Las diferencias en el empaque de limpiador facial de diferentes marcas.

Primero, en el caso de que los envases de plástico para cosméticos ocupen el mercado principal, algunas marcas romperán las reglas e irán en contra del camino para resaltar la marca. Por ejemplo, el limpiador facial de Mansuretown suele adoptar una especie de envase de plástico duro, que se cubre en la parte superior y el limpiador facial se absorbe presionando la tapa de la botella.

2. En cuanto al color del embalaje, algunas marcas cambian constantemente, entre ellas Neville.'El tono azul y blanco es el más clásico. nivea'Los limpiadores faciales, especialmente los hombres, siempre toman las palabras blancas con fondo azul independientemente de su cambio de contenido. Se ha formado un efecto similar al ciclón rojo de Coca Cola. Los consumidores producirán una especie de reflexión condicional, es decir, inmediatamente pensarán en Nivea cuando vean el envase del limpiador facial azul y blanco.

3. Algunas marcas se esforzarán por reducir el costo del empaque y reducir el precio del limpiador facial reduciendo el costo del empaque, para poder obtener una ventaja competitiva en el precio y luego ocupar el mercado de gama baja. Cuando se trata de mercados de gama baja, el más famoso es P&amperio; G, cuyo aceite de magnolia ha heredado plenamente esta gloriosa tradición. El empaque del limpiador facial del gabinete de aceite Yulan es extremadamente simple, por lo que se puede decir que no hay puntos brillantes y el estilo es uniforme. No invertirán mucha mano de obra ni recursos materiales en el embalaje, por lo que se puede decir que el posicionamiento en el mercado es bastante claro.

4. Además, cuando algunas marcas se concentran en desarrollar un determinado mercado, prestarán atención al empaque de una determinada marca o serie de marcas, mientras que otras marcas o series no invertirán demasiada energía, lo que hará que los consumidores sientan que, Sólo en este mercado, lo harán más profesionalmente que otras empresas. Por ejemplo, mansuretown, evitando a las mujeres competitivas.'s mercado de limpiadores faciales, se centra en vender a sus hombres's limpiador facial. Los hombres'El limpiador facial también ha generado un efecto de marca. Sus grandes botellas grises y de plástico duro prensado no sólo son sinónimo de hombres en mansuretown, sino que también se han convertido en el símbolo de mansuretown. Más tarde, sobre la base de ocupar plenamente a los hombres'Para enfrentar el mercado más limpio, también se retiraron de la serie de historia europea, que pertenece a los hombres. Oxy, que brilla en la luz de mansuretown, también ha sido reconocido por la mayoría de los hombres.

(3) La influencia deventa al por major envases cosméticosen el mercado de limpiadores faciales

1. En el mercado de nivel medio y bajo, cuando la gente compra un limpiador facial, los factores a los que se debe hacer referencia son principalmente la marca, el precio, la eficacia del producto, etc. Desde este punto de vista, el embalaje de los productos no puede utilizarse como una herramienta para apoderarse del mercado.

2. Sin embargo, el embalaje también tiene una relación potencial con la marca, el precio y la eficacia del producto.

(1) Un buen estilo de diseño artístico equivale al logotipo de una marca, y un buen diseño de empaque conduce a la construcción de una buena marca.

(2) El embalaje es una parte indispensable del producto desde la producción hasta la venta, y es el costo que se debe invertir. Si se puede reducir el costo, se piensa que se puede reducir el precio del producto o aumentar la ganancia, por lo que el precio del producto está estrechamente relacionado con el empaque.

(3) La descripción del texto en el paquete es muy importante. Ese es el canal más directo para que los consumidores conozcan los productos. Las palabras en el envase son los efectos del producto que los consumidores conocen. En otras palabras, lo que los consumidores reconocen no es el efecto real del limpiador, sino las palabras. Además, el diseño artístico del packaging también tiene la función de explicar su efecto. Este efecto puede ser sutil, pero absolutamente. Por ejemplo, ambos limpiadores faciales contienen carbón activado. El empaque de un tipo de limpiador de factor es blanco y el otro es negro. Es fácil para los consumidores elegir el negro. En resumen, el estilo de empaque principal del limpiador facial en el mercado es consistente, pero algunas marcas tendrán sus propias características. En cuanto al impacto en el mercado, el producto es la clave, el embalaje de los fabricantes de envases cosméticos es el factor secundario, pero tampoco se puede ignorar.