Envases de cosmética de lujo: gruesos y ligeros

2021-06-13

A pesar de que se han desdibujado las fronteras entre cosméticos, perfumes y productos de cuidado personal y productos públicos, y de la hasta ahora desconocida expansión de las cadenas de distribución masiva, las ventas de artículos de lujo en el negocio de la belleza todavía muestran un fuerte crecimiento. Según NPD Beauty, una empresa de información de mercado con sede en Nueva York, NPD Group, el mercado estadounidense de productos de belleza de alta gama se recuperó satisfactoriamente en el primer semestre de 2020, con un ligero aumento desde 2019. En general, los productos de belleza conocidos ( vendido en grandes almacenes) se vendió por 3.500 millones de dólares en los primeros seis meses de 2020, un aumento del 5 por ciento con respecto al mismo período del año pasado (según NPD's últimos datos). Los productos para el cuidado de la piel y los cosméticos aumentaron un 7 por ciento a 1.100 millones de dólares y 1.400 millones de dólares, superando a 2003, respectivamente. Pero los perfumes de alta gama estaban pasando apuros y las ventas aumentaron ligeramente, un 1%, hasta los mil millones de dólares. Varias marcas famosas, como Louis Vuitton y Calvin Clay, han señalado que el negocio de las tiendas libres de impuestos ha cambiado este año a medida que más consumidores vuelven a viajar.

Según el informe de Euromonitor International, un proveedor global de información y datos comerciales,"El mercado de cosméticos estadounidense en 2020." dijo que las ventas totales de productos de belleza avanzados, incluidos cosméticos, perfumes, productos para el cuidado de la piel, protectores solares y productos para el cuidado del cabello el año pasado, ascendieron a 13 mil millones 120 millones de dólares, o alrededor del 29% del valor total de mercado de 45 mil millones 400 millones de dólares. . Las ventas totales de productos de marcas de alta gama en 2020 ascendieron a 13.320 millones de dólares.

Diseño de envases cosméticos.y marca

La primera impresión es tan importante para la belleza de lujo como para cualquier otra categoría de producto, pero cuando se concibe cuidadosamente el embalaje, las marcas famosas deben estar incluso más atentas que las marcas masivas. Es una delicada medida de equilibrio para mantener la imagen y mantener marcas clásicas modernas y de moda como Estee Lauder y Chanel, que ofrecen una amplia gama de colores, fragancias, fisioterapia y cuidado personal.

Estee Lauder ha estado rediseñando cuidadosamente el empaque de muchos de los productos de la marca Estee Lauder."Estamos tratando de impulsar la marca sin afectar su tradición en todos nuestros intentos de empaque." dijo Pat Chiappetta, vicepresidente de embalaje global de Estee Lauder. En cuanto a los envases cosméticos, todas nuestras categorías de productos tienen un punto de partida importante. La atención se ha centrado siempre en modernizar el aspecto de nuestros productos conservando al mismo tiempo los elementos que los consumidores reconocen y sus expectativas de calidad y lujo."

"En Estee Lauder, nuestro packaging siempre ha sido conocido por sus detalles importantes," Chiappetta subrayó: “Los pequeños detalles no significan lo mismo para nosotros ni para nuestros clientes. El packaging de lujo de nuestros productos establece una conexión emocional con nuestros clientes. Esto se logra transmitiendo el lujo de maneras menos obvias y subconscientes y más personales." El diseño del empaque del perfume Nei cor paradise es un ejemplo de cómo Estee Lauder ajusta un empaque. Según el responsable,"Tiene una innovadora cubierta/cuello/freno de 7 partes, diseñada para el cuerpo. Este componente poco convencional elimina la necesidad de una funda extraíble independiente y aporta el concepto de"rociar a través" a un nuevo nivel. Gírelo hacia la derecha y encienda la bomba, y gírelo hacia la izquierda para asegurar la cerradura. La cubierta también incluye un disco holográfico único que proyecta un sutil efecto de arco iris, que mejora el efecto del gas sarín. La decoración de la botella de vidrio está tratada con un spray de color, que incluye cuatro tintas únicas combinadas en un delicado diseño de arcoíris. El efecto general mantiene nuestra marca tradicional y más distintiva."

Estée Lauder'La nueva máscara Illusionist Mascara proporciona información visual, táctil y lujosa. Presenta una nueva forma, la tapa es de ABS moldeado por inyección, y luego sobremoldeada en un suave material Santoprene para obtener superficies ergonómicamente controladas. Chiappetta destacó también que la empresa'Los esfuerzos de s en el embalaje han sido muy exitosos”. Al centrarnos en los detalles del diseño y la innovación, hemos atraído nuevos clientes a la marca. Seguimos trabajando en la frescura y la singularidad para transmitir calidad y en un envase que inspire confianza al consumidor en el producto. Lo que transmitimos es que el empaque de nuestro producto es fascinante e inesperado, pero nunca resulta confuso. En resumen, nuestros envases siempre han tenido un valor potencial en términos de calidad y lujo."

"El diseño de los productos Chanel proviene de Francia," dijo el vicepresidente de gestión de materiales en Nueva York “El diseño francés trabaja con departamentos creativos locales en los Estados Unidos para garantizar que la innovación de Chanel sea globalmente consistente. Lo único de nuestro negocio de belleza es que los productos Chanel se desarrollan a través de nuestro estudio de color en París, de donde provienen los conceptos de producto y empaque." El equipo americano, sin embargo, acepta el concepto de marketing y lo hace realidad.“ Trabajamos con nuestro embalaje francés R.&D y equipo de diseño para diseñar empaques, comprar, procesar planes de producción y realizar un seguimiento de todas las presentaciones de nuevos productos." Los componentes de embalaje se compran a proveedores multinacionales a nivel mundial. Chanel produce sus productos en cuatro centros de producción y envasado, tres en Francia y uno en Estados Unidos.

"El empaque de la serie de producción Chanel No.5 es un ejemplo importante del nuevo empaque para'chanel absoluto,'" subrayó la cabeza. Esta línea de productos que contiene tres productos individuales se presentó hace más de dos meses, incluyendo 1,7 onzas de Sensual Elixir empaquetado en una botella cuadrada con tapón, 5 onzas de crema corporal Velvet enlatada con una tapa negra con recubrimiento UV moldeado por inyección y 13,5 onzas de crema corporal Velvet enlatada con una tapa negra moldeada por inyección con recubrimiento UV. Emulsión de baño de terciopelo con botella de vidrio con tapa negra moldeada por compresión. Todos estos recipientes son de vidrio transparente y de paredes gruesas moldeado con la forma clásica de Chanel. La crema corporal Velvet y la emulsión de baño Velvet están cubiertas con plástico de vidrio negro, mientras que la tapa del envase Sensual Elixir es un tapón de vidrio clásico para perfumes. Aterciopelar el cuerpo'El tanque de vidrio color crema está pulido con una capa UV transparente para proteger el contenido."Este recubrimiento UV es exclusivo de Chanel," él dijo. Esta es una medida adicional que tomamos para mejorar la calidad de nuestros productos y nuestra imagen de marca. Puede que los consumidores nunca sepan que tenemos latas recubiertas de rayos UV, pero se beneficiarán de ello."

Construyendo una nueva marca de lujo para hombres

Esta primavera, el diseñador John Varvatos cooperó con Shiseido Zirh International para lanzar una serie de perfumes y productos para el cuidado de la piel de primera calidad. El envase del perfume John Varvatos es una combinación única de vidrio, cuero y aluminio con el fin de adquirir una apariencia sutil y masculina. Con el mismo diseño inteligente y embalaje exclusivo, en octubre o noviembre de este año se introducirá una serie de cuidados únicos en la serie Varvatos”.

En el diseño de envases en serie skin, trabajamos estrechamente,"dijo el director de Zirh“ Con la ayuda del diseño de Lloyd y compañía, exploramos la creación de envases masculinos, distintivos y lujosos. La base de goma proporciona una sensación fresca y cómoda al sostener o bajar el paquete, mientras que el anillo de metal proporciona un efecto visual lujoso."

Al diseñar el packaging de la serie, Zirh tiene tres propósitos. Se compromete a que esta serie de productos con ingredientes de alta calidad tenga el mayor efecto. El desarrollo de la serie principal de productos se complementa con hombres que ya están familiarizados con otros productos profesionales que antes se consideraban femeninos o masculinos. Luego, Zirh comenzó a desarrollar estos productos, y su presentación de textura y posicionamiento generaba una sensación de lujo.
Al igual que en el desarrollo de los productos Varvatos, Zirh también es muy atenta y crítica en la distribución de los productos."La serie de productos tiene una tecnología muy avanzada, por lo que quien la vende debe estar capacitado y ser capaz de explicar los beneficios, el uso, etc. a los consumidores." dijo el responsable. Él'Es una estrategia difícil de implementar a través de otros canales (excepto grandes almacenes y boutiques). Además, también se sospecha de otros canales de distribución en esta serie de productos porque pretendemos mantener las limitaciones de distribución."
Diseño de packaging de perfumes premium: clásicos o divertidos
El empaque del perfume Calvin Clay es una combinación de equipo de perfumería, equipo creativo interno y diseñadores, según el responsable de Unilever Cosmetics International. Pierre Dinand diseñó las botellas de obsesión, Internet y evasión, mientras que Fabien Baron diseñó las botellas de CK one, CK be, trade, Truth y Save.
Calvin Clay ha tenido especial éxito en las marcas laterales, añadiendo nuevos elementos y muy cerca de la marca que se ha creado mediante el naming y el packaging. Según la introducción, el perfume Eternity Purple Orchid (violeta eterna) ocupó el 25% del comercio minorista de la marca Eternity el año pasado, y 1,7 onzas de EDP es la primera dama del CKCC estadounidense. La marca Flank no solo promueve el negocio existente de CK, sino que también estas series de Yansheng han agregado nuevas ideas e incentivos a su marca distintiva y también atienden a grupos de consumidores nuevos y más amplios.
calvin arcilla'El frasco de empaque del último perfume de Eternity Moment es una reinterpretación del clásico Eternity que presentó por primera vez en 1988. El nuevo frasco de momento externo tiene un perfil más alto y más largo y una tapa transparente. La nueva idea de este paquete es suficiente para hacerlo diferente y es similar a la marca original para que resuene entre algunos consumidores. La portavoz eligió las características de las mujeres jóvenes: independencia, vitalidad y confianza.
Mientras Calvin Clay ha estado explorando nuevas formas de influir en los consumidores y buscando asociaciones minoristas colaborativas, su negocio principal todavía se realiza a través de la colaboración con grandes almacenes. Las tiendas libres de impuestos también siguen siendo un importante canal de ventas, según la empresa.
El último perfume de Donna Karan Cosmetics, DKNY Be Delicious, se lanzó en octubre de este año. Él'Está diseñado para tener toda la diversión y la moda de la marca DKNY. Este perfume con sabor a manzana se llama"sexy, dulce, tentadora y traviesa... Tiene una manzana simbólica en las afueras de la ciudad." La botella es un óvalo cómodo en manos del sencillo, conocido como"la interpretación moderna de la manzana eterna."