Introducción al packaging cosmético.

Los envases cosméticos pueden constar de tres niveles de contenido. El primer nivel de packaging hace referencia al envase más cercano a los cosméticos. Por ejemplo, un tubo cosméticocon un"desodorante para afeitarse" es lo más parecido a un paquete cosmético. El embalaje de nivel 2 es el material que protege el embalaje de nivel 1 y se desecha cuando se utilizan cosméticos. Las cajas de cartón utilizadas para envasar botellas de"limpiador para después del afeitado" se encuentran en el segundo nivel del embalaje, proporcionando mayor protección y oportunidades de promoción para los cosméticos. Paquete de entrega se refiere al embalaje necesario para el almacenamiento, identificación y transporte de cosméticos. Una caja de cartón corrugado que contiene seis docenas"Limpiador con fragancia para después del afeitado" es embalaje de transporte. Además, el etiquetado también forma parte integrante del envase, que consiste en información impresa que indica los cosméticos, que aparece en el envase o está integrada en él.

El diseño de envases cosméticos es un proceso en el que los diseñadores procesan aún más la información directa y principal de la personalidad cosmética aprovechándose de los consumidores.' experiencia visual de la cosmética, así como la realización directa del posicionamiento de la imagen corporativa. Un buen diseño de envases es uno de los medios importantes para que las empresas generen beneficios. El diseño de envases cosméticos con un posicionamiento estratégico preciso y en línea con la psicología del consumidor puede ayudar a las empresas a destacarse de numerosas marcas competidoras y ganarse la reputación de"fiabilidad".

El diseño de empaque tiene la función de marketing de establecer el conocimiento de la marca, es decir, utilizar el diseño de empaque para presentar información de la marca, establecer el reconocimiento de la marca, de modo que los consumidores conozcan el nombre de la marca y los atributos de la marca de los productos, y luego establecer la imagen de la marca. En el marco del conocimiento de la marca, el envase de los cosméticos también se considera una de las fuentes de asociación de la imagen de marca.

Se entiende que la imagen de marca se compone principalmente de la imagen del fabricante, la imagen del usuario, la imagen de los cosméticos y la imagen de la personalidad de la marca. El diseño visual del packaging debe poder transmitir la información de la marca, incluidos estos cuatro, y puede considerarse como una imagen de marca completa.

Hoy en dia'Como abundan los productos básicos, los consumidores prestan atención a cada cosmético durante muy poco tiempo, debemos aprovechar el momento en que los consumidores' Los ojos se apartan del estante. Sólo el embalaje puede utilizar elementos integrales como el color, la forma y el material, al mismo tiempo mostrar los cosméticos, la connotación de las empresas de la marca y la información, resaltar los cosméticos y los intereses comunes del consumidor, formar el impacto visual para el consumidor, en A su vez, afecta la impresión del consumidor sobre los cosméticos y la empresa, hace que los cosméticos estén marcados en los estantes y atraiga a los consumidores de manera eficiente. Los envases de cosméticos son los primeros en mostrar poder de ventas y tienen como función principal atraer a los consumidores.

El embalaje, como expresión externa de una marca, es el tipo de sentimiento que una empresa quiere que su marca transmita a los consumidores. Las diferencias que produce y las consecuencias"características de la marca" convertirlo en un factor principal para atraer consumidores. Los intereses materiales y espirituales que transmite el embalaje son lo que compran los consumidores, y la marca representada por el embalaje debe formar una marca en sus mentes, mostrando plenamente la connotación de la marca. Si la connotación no tiene o no es sobresaliente, el consumidor escucha, ve el empaque no produce asociación, hace que la marca se convierta en agua sin fuente.

En resumen, el diseño de envases cosméticos tiene las siguientes funciones importantes:

1. Proteja los productos para facilitar su almacenamiento y transporte. La función más básica de los envases de cosméticos es proteger los productos y facilitar el almacenamiento y el transporte. Los envases cosméticos eficaces pueden desempeñar un papel a prueba de humedad, anticalor, antifrío, anvolátil, anticontaminación, preservación, antifrágil, antideformación y otras series de cosméticos protectores. Por lo tanto, en el envasado de cosméticos, se debe prestar atención a la elección de los materiales de envasado de cosméticos y al control de la tecnología de envasado. La función de protección es también la función más básica del embalaje, incluso si la mercancía no resulta dañada por diversas fuerzas externas. Un producto debe circular muchas veces antes de ingresar al centro comercial u otros lugares y finalmente llegar a los consumidores. Durante este período, debe pasar por carga y descarga, transporte, inventario, exhibición, ventas y otros enlaces. En el proceso de almacenamiento y transporte, muchas causas externas, como impactos, suciedad, luz, gases, bacterias... Y otros factores, amenazarán la seguridad de las mercancías. Por lo tanto, como diseñador de empaques, antes de comenzar a diseñar, primero debemos pensar en la estructura y el material del empaque para garantizar la seguridad de las mercancías en el proceso de circulación.

2. Proporcionar funciones de conveniencia. La llamada función de conveniencia, es decir, si el embalaje de los productos es fácil de usar, transportar, almacenar, etc. Un buen trabajo de packaging debe estar orientado a las personas y considerado desde la perspectiva de los consumidores, lo que abordará la relación entre productos y consumidores, aumentará los consumidores.' deseo de compra, confianza en los productos y promoción de la comunicación entre consumidores y empresas. Creo que a mucha gente le gusta el estallido de una lata cuando compran una bebida. El envase puede llamar la atención, explicar las características de los cosméticos, dar confianza al consumidor y crear una impresión general favorable. La creciente riqueza de los consumidores se refiere a la disposición de los consumidores a pagar más por la conveniencia, apariencia, confiabilidad y prestigio de un buen empaque. Las empresas y las empresas de imagen de marca se han dado cuenta del poder de un embalaje bien diseñado, que ayuda a los consumidores a identificar rápidamente una empresa o marca. Cada comprador de películas puede identificar instantáneamente el familiar embalaje amarillo de"Kodak" película.

3. Función de promoción de ventas. Hoy en dia'A medida que la competencia en el mercado es cada vez más intensa, los fabricantes también conocen la importancia del embalaje. Cómo hacer que sus cosméticos se vendan bien y cómo hacer que sus cosméticos salten de los estantes llenos de cosas hermosas, está lejos de ser suficiente confiar únicamente en la calidad de los cosméticos en sí y en el bombardeo de los medios. La innovación en envases puede aportar enormes beneficios a los consumidores y beneficios a los productores.

Se puede ver que el propósito inicial del diseño del empaque de cosméticos es proteger los cosméticos de daños, para lograr el objetivo de almacenamiento y transporte seguros. Pero con los requisitos del desarrollo del mercado, el significado del empaque también es mayor, como decoración cosmética, cosméticos o marca empresarial con personalización y afinidad, así como también para satisfacer las necesidades psicológicas de los consumidores para promover las ventas. Por lo tanto, los requisitos de diseño de envases para cosméticos también son cada vez más altos y cada vez más ricos.