Envases de cosméticos: competencia empresarial global

Hoy en dia'En una sociedad en la que la integración económica es cada vez más obvia, la globalización se ha convertido en una estrategia importante para la competencia internacional entre empresas, y las empresas nacionales valoran cada vez más el desarrollo de marcas, la educación de marcas, la innovación de marcas y otras cuestiones. Aunque no existe una rica experiencia en gestión de marcas de marcas internacionales, y también faltan métodos de gestión para una operación exitosa de la marca, las empresas locales chinas todavía están explorando una manera factible, desde aprender la tecnología avanzada y la experiencia de gestión de empresas extranjeras hasta aprender el modo exitoso de publicidad y marketing de las empresas extranjeras, y tratar de innovar, a fin de impulsar el desarrollo. Esta no es una excepción en elembalaje cosmético industria.

1. Las marcas extranjeras impulsan la competencia en materia de envases. Para muchos consumidores, el"abrigo" La connotación del producto todavía tiene la impresión de una botella de porcelana blanca, una tapa de hierro verde, antigua y económica."gran amistad" crema de nieve. Sin embargo, esta antigua marca, famosa en todo el país en los años 1980, tiene cientos de millones de clientes. Ahora sólo puede confiar en los cada vez más reducidos grupos de consumidores para mantener sus escasas ventas. En marcado contraste, muchas marcas extranjeras con nueva tecnología y nuevos productos aparecen en China en envases deslumbrantes y elegantes, seguidos de envases y publicidad abrumadores, y su objetivo final es sólo uno: competir por todos los clientes posibles. Los cosméticos como bienes de consumo de moda necesitan materiales de embalaje de alta calidad para realzar su valor. En la actualidad, se utilizan casi todos los tipos de materiales en los envases de cosméticos, y el vidrio, el plástico y el metal son los principales materiales utilizados para los envases de cosméticos, mientras que el cartón se utiliza comúnmente para los envases de cosméticos". El desarrollo continuo de nuevos materiales y tecnologías de procesamiento y la búsqueda de nuevos modelos ha Siempre ha sido el foco del desarrollo de envases de cosméticos en la industria." Una persona de la industria explicó.

2. Un ingeniero técnico que ha estado involucrado en la investigación de materiales de embalaje durante mucho tiempo dijo:"Ahora, el ámbito de aplicación de los materiales no se limita a botellas de vidrio y botellas de plástico, y la aplicación de nuevos materiales se ha convertido en una forma para que la industria cosmética lance nuevos productos y mejore los existentes." Y la elección de un envase de plástico de dureza blanda más humano, de modo que prácticamente aumentó la afinidad del producto. Por implicación, el lanzamiento exitoso de"Jishuang" Tiene algo que ver con la elección de los materiales de embalaje. Debido a su tecnología única de fabricación de pasta, la máquina está hecha de una máquina automática de ungüentos computarizada, que está hecha de varias esencias, que están hechas de gránulos esféricos, flores filamentosas y otras formas. Se coloca en el gel como gel transparente. No sólo es cristalino, moderno y hermoso, sino que también está completamente sellado con esencia. Por lo tanto, en la selección de la botella de embalaje exterior, los diseñadores eligieron especialmente el material de plexiglás con buena transparencia, plasticidad fuerte, el mismo mango que el vidrio y más fuerte, y luego combinaron con las tapas de botella doradas y plateadas con alta calidad y brillo, que dota a los cosméticos de la serie Crystal de una connotación de producto lujoso y moderno. Esto significa que el diseño de envases moderno, llamativo, enérgico e interesante y la adopción de nuevas botellas se convertirán en uno de los medios para que los fabricantes de cosméticos ganen el terminal en el futuro.

3. En primer lugar, los cosméticos de conservación ocuparán un mercado considerable. Para satisfacer las necesidades de los clientes, las empresas optan por producir productos sin conservantes. Por lo tanto, las empresas tienen que llenarlos en contenedores pequeños para que la gente pueda usarlos al mismo tiempo; por ejemplo, la esencia de muchas marcas es la forma de empaquetar. Aunque este tipo de cosméticos es generalmente caro, es difícil convertirse en el producto principal del mercado, pero es el símbolo de la moda y el estilo de vida de lujo del futuro, por lo que habrá un grupo de consumidores estable. El segundo es el desarrollo y diseño de materiales de embalaje ecológicos. En la actualidad, cada vez más empresas de cosméticos han comenzado a prestar atención a la protección del medio ambiente y también considerarán la selección de materiales de embalaje de cosméticos: ¿se pueden reciclar estos materiales? Al igual que con los productos, no hay duda de que los materiales de embalaje ecológicos y respetuosos con el medio ambiente Será la tendencia de los tiempos." Otra posible corriente principal es la tecnología de compuestos plásticos multicapa. Permite combinar y moldear múltiples capas de diferentes tipos de plásticos al mismo tiempo. Puedes elegir cualquier color y diseñar cualquier forma, siempre que tengas suficiente imaginación. Con la tecnología de formación de plástico multicapa, los envases de plástico pueden aislar completamente la luz y el aire y evitar la oxidación de los productos para el cuidado de la piel. Por otro lado, al mezclar diferentes tipos de materiales, se puede brindar a las personas un efecto visual maravilloso y una sensación única en apariencia, y mejorar la flexibilidad de la manguera. Al mismo tiempo, el auge del envasado al vacío es silencioso. El envasado al vacío puede proteger los productos para el cuidado de la piel que contienen grasa, aceite de colofonia y vitaminas. Tiene las ventajas de una fuerte protección y alta resistencia. Otra dirección importante del desarrollo del envasado al vacío es resaltar la funcionalidad, lo cual es muy importante en envases menos complejos.

Los requisitos del público para este tipo de envases de plástico son casi similares, por lo que la mayoría de los envases de plástico utilizados para la protección de la salud y la belleza tienen las mismas características: resistente a caídas, duradero y fácil de transportar. Los datos provienen de PMMI.'s último"evaluación del mercado de cuidado personal" informe de datos, y la Asociación de Tecnología de Procesamiento y Embalaje estima que el mercado mundial del cuidado personal crecerá a una tasa anual del 5,5%.

Reglas distintivas de los envases cosméticos.

El patrón circular de triángulos básicamente puede adivinar el significado de circulabilidad. Pero ¿qué significan esas cajitas con números y patrones de amor inexplicables? La mayoría de los paquetes de cosméticos están impresos con pequeñas cajas con números, todo tipo de señales de circulación de flechas, algunas con carteles de libros, las necesidades diarias traídas de la India tienen patrones de ballenas, mientras que las tailandesas son manojos.

Este logotipo es el más común en casi todo tipo de cosméticos, excepto la mascarilla tipo lámina. El número de arriba indica cuánto tiempo se deben usar los cosméticos después de abrirlos; de lo contrario, es mejor desecharlos. 12 m significa 12 meses, 6 m son, por supuesto, 6 meses.

Los marcadores de animales, como dije anteriormente, conejos o ballenas, a menudo representan que no se ha matado a ningún animal (no se han realizado experimentos ni pruebas con animales). De hecho, el"conejo saltando" En la figura anterior se muestra el letrero de no experimentar con animales según el estándar internacional, que es administrado e implementado por la Coalición para la información del consumidor sobre cosméticos (CCIC) y tiene un sitio web especial. Este logotipo no es común, especialmente para las grandes marcas de cosméticos.

De hecho,"punto verde" es el mundo'La primera etiqueta de protección ambiental en envases verdes, que salió en 1975. La flecha bicolor con punto verde indica que el producto o paquete es verde y puede reciclarse, cumpliendo con los requisitos de equilibrio ecológico y protección ambiental.

El logotipo del ciclo triangular es desarrollado por las agencias relevantes de la industria del plástico en los Estados Unidos. Es decir, sólo los envases de plástico tendrán este logo. Sin embargo, no se descarta que aparezcan dos tipos de marcas al mismo tiempo en el mismo paquete del producto. Los triángulos suelen ir acompañados de números, y los números del 1 al 7 representan diferentes tipos de plásticos: las personas pueden simplemente unirse a las filas del trabajo de reciclaje sin tener que molestarse en aprender las similitudes y diferencias de los distintos tipos de materiales plásticos.

El centro lleva el logo V del amor, lo que indica que los productos no incluyen ingredientes ni subproductos animales, excepto que no se realizan pruebas con animales. Por ejemplo, si la fórmula del producto contiene ingredientes como cera de abejas, no se puede utilizar este logotipo. Para los vegetarianos, no se permite en absoluto abusar de este estándar.

Este signo es más fácil de entender. Señalar el letrero de un libro abierto indica que el espacio de embalaje del producto en sí es demasiado estrecho. Si desea obtener información detallada, puede encontrarla en el manual adjunto. Sólo vi este logo en un cosmético francés. Tiene una novela doblada.

La marca e pequeña también es más común y aparece después del número de ML, lo que indica el contenido neto.

Ecocert se refiere a la certificación de productos orgánicos. La fórmula del producto no contiene sustancias genéticamente modificadas, especias sintéticas, ingredientes animales, sílice, etilenglicol, etc. Se puede dividir en dos tipos: uno es el de cosmética orgánica, que estipula que más del 90% de las plantas de la fórmula sean plantas orgánicas, mientras que más del 10% debe provenir de fincas con certificación orgánica; La otra es la cosmética natural, de la cual más del 50% son plantas ecológicas, y más del 5% proceden de explotaciones con Certificación Ecológica.

El logotipo de arriba fue creado en Francia en 1991 y el de abajo es de Estados Unidos. Desde 2002, la etiqueta estadounidense usdaorganic ha reemplazado a docenas de etiquetas orgánicas locales. Esto significa que no hay ingeniería genética en el proceso de fabricación de productos, ni radiación ionizante en el proceso de producción y procesamiento de productos agrícolas, ni productos sintéticos. Sólo el 100% de los productos orgánicos pueden exhibir el logotipo orgánico del USDA, que es uno de los estándares de certificación más estrictos.

Embalaje descuidado de cosméticos.

Con el aumento de productos de marca en el mercado, han llegado muchas noticias negativas. En 2006, se reveló que una variedad de productos SK-II contienen sustancias prohibidas como cromo y neodimio; El incidente del lápiz labial con plomo en 2007 involucró a más del 60% de las marcas de cosméticos en el mercado estadounidense. Este tipo de noticias hace que los consumidores presten más atención a la seguridad de los cosméticos, por lo que en la actualidad muchos clientes consultan la tabla de fórmulas cosméticas para confirmar si contienen sustancias nocivas.

Sin embargo, las sustancias nocivas no sólo provienen de la formulación de los cosméticos, sino que también un material de embalaje no calificado causará daños inevitables a la seguridad de los cosméticos.

¿Por qué la seguridad de los materiales de envasado de cosméticos tiene un impacto tan significativo en la seguridad de los cosméticos? Una vez que el material de embalaje contiene un exceso de sustancias tóxicas y nocivas, puede liberarse lentamente en los cosméticos en contacto directo con él, lo que cambiará la calidad de los cosméticos en la mala dirección y luego causará un gran daño al cuerpo humano. Este tipo de daño es similar al impacto de los alimentos en el cuerpo humano: será absorbido por el cuerpo humano y provocará graves consecuencias. Por lo tanto, no se evitará el desarrollo de la detección de sustancias nocivas en los materiales de envasado de cosméticos y, en la perspectiva del estudio de la migración de sustancias en los envases, las normas nacionales relacionadas con los materiales de envasado de alimentos son una muy buena referencia.

Resumen del mercado de envases cosméticos

Tendencia de desarrollo de envases cosméticos.

En general, los cosméticos incluyen productos para el cuidado de la piel, salones de belleza, perfumes, etc. Todo tipo de cremas para los ojos, cremas de noche, miel SOD y protectores solares pueden clasificarse como productos para el cuidado de la piel; El champú, el acondicionador, el agua para teñir el cabello, el lápiz labial, el lápiz de cejas, el esmalte de uñas y otros productos cosméticos pueden clasificarse como salones de belleza. El perfume siempre puede hacerse solo.

Los cosméticos como bienes de consumo de moda necesitan materiales de embalaje de alta calidad para realzar su valor. En la actualidad, se utilizan casi todo tipo de materiales en los envases de cosméticos, y el vidrio, el plástico y el metal son los principales materiales utilizados para los envases de envases de cosméticos, mientras que el cartón se utiliza comúnmente para los envases de cosméticos. El desarrollo continuo de nuevos materiales y nuevas tecnologías de procesamiento, la búsqueda de nuevos modelos ha sido la industria.'Nos centramos en el desarrollo de envases para envases de cosméticos. El ámbito de aplicación de los materiales no se limita a botellas de vidrio y botellas de plástico. La aplicación de nuevos materiales se ha convertido en una forma para que la industria cosmética lance nuevos productos y mejore los existentes. Tomando la conocida P&amperio; G como ejemplo, el material de la botella de su recién lanzado"Jishuang" La marca de baño cambia la textura del plástico duro del pasado y elige envases de plástico duro y blando más humanizados. De esta forma, se aumenta virtualmente la afinidad de sus productos. Se puede decir que el exitoso lanzamiento de"Jishuang" tiene algo que ver con la elección de sus materiales de embalaje. Similarmente,"Pantene" Ha hecho grandes esfuerzos para mejorar el diseño y el material del embalaje exterior sobre la base de las marcas fuertes existentes, inyectando nueva vitalidad a las marcas antiguas. Se puede ver que el diseño de empaque moderno, llamativo, enérgico e interesante y la adopción de nuevas botellas se convertirán en uno de los medios para que los fabricantes de cosméticos ganen el terminal.

Surgen en un flujo interminable de envases exteriores hermosos y duraderos en el campo de los productos para el cuidado de la piel. Tomemos como ejemplo los productos de cristal producidos por Dalian eco Beauty Cosmetics Co., Ltd.: primero, debido a su proceso único de fabricación de pasta, la primera máquina automática para fabricar pasta por computadora se utiliza para hacer varios tipos de esencias diferentes en forma esférica. , flor filamentosa y otras formas, y ponerlas en un gel ligeramente transparente. No solo es cristalino, moderno y hermoso, sino que también debido a que su esencia está completamente sellada y se utiliza la acción de iones metálicos activos, puede restaurar la piel.'s vitalidad natural de forma más rápida y eficaz que los productos generales para el cuidado de la piel en crema y elimina los problemas de la piel. Teniendo en cuenta la belleza de la pasta, los diseñadores tienden a elegir el material de plexiglás con buena transparencia, fuerte plasticidad, el mismo mango que el vidrio y más resistente, y luego lo combinan con tapas doradas y plateadas de alta calidad y brillo, lo que le da al Cosméticos de la serie Crystal con connotación de lujo y moda. Desde su lanzamiento, los productos han sido los preferidos por las consumidoras jóvenes y de mediana edad.

El packaging de los cosméticos debe ser protector, funcional y decorativo. Trinity es la dirección de desarrollo de los envases cosméticos en el futuro.

1. Los cosméticos frescos ocuparán un mercado considerable. Para satisfacer las necesidades de los clientes, los fabricantes producen productos sin conservantes. Los fabricantes los llenan en envases pequeños y los clientes pueden usarlos todos a la vez; por ejemplo, la esencia de muchas marcas es la forma de empaquetar. El precio de este tipo de cosméticos es demasiado alto para convertirse en el producto principal del mercado, pero es el símbolo de la moda y el estilo de vida de lujo del futuro, por lo que habrá un grupo de consumidores estable.

2. Desarrollo y diseño de materiales de embalaje ecológicos.

Muchos fabricantes de cosméticos han comenzado a prestar atención a la protección del medio ambiente, y también consideran la protección del medio ambiente en la selección de materiales de embalaje de cosméticos y consideran si estos materiales pueden reciclarse, lo que está en consonancia con la creciente atención a la conciencia ambiental.

3. Tecnología compuesta de plástico multicapa

Puede hacer que se combinen múltiples capas de diferentes tipos de plásticos, formando plástico al mismo tiempo, y puede elegir cualquier color imaginable y diseñar todo tipo de contenedores. Con la tecnología de formación de plástico multicapa, los envases de plástico pueden aislar completamente la luz y el aire y evitar la oxidación de los productos para el cuidado de la piel. Por otro lado, al mezclar diferentes tipos de materiales, se puede obtener un efecto visual maravilloso y una sensación única en la apariencia, y mejorar la flexibilidad de la manguera.

4. El auge del envasado al vacío

El envasado al vacío puede proteger los productos para el cuidado de la piel que contienen grasa, aceite de colofonia y vitaminas. Tiene las ventajas de una fuerte protección y una alta recuperación elástica. Otra dirección importante del desarrollo del envasado al vacío es resaltar la funcionalidad, lo cual es muy importante en envases menos complejos.

5. Las botellas de plástico siguen ocupando un lugar importante. Las ventajas de los envases de plástico siempre han sido su ligereza, su resistencia y su facilidad de producción. Gracias a los esfuerzos de químicos y fabricantes de plástico, los productos de plástico han logrado la transparencia que antes solo tenía el vidrio. Además, el PETG es fácil de teñir en varios colores e incluso después del tratamiento anti UV, la transparencia permanece sin cambios.

En términos generales, las empresas cosméticas extranjeras son más competentes en el diseño de embalajes exteriores y el uso de materiales que las empresas nacionales, y la elección de materiales es más amplia y creativa. Sin embargo, creemos que con la madurez del mercado, el crecimiento de las empresas cosméticas nacionales y el enriquecimiento gradual de materiales y recursos de información relevantes, cada vez más empresas cosméticas locales desempeñarán un papel importante en el ámbito internacional de la cosmética en los próximos dos años. o tres años.