Estrategia de diseño de envases cosméticos.

Buen embalaje de cosméticos. puede destacar y refrescar instantáneamente a las personas. El diseño del packaging es una parte importante del packaging cosmético. Además de continuar preservando y desarrollando la protección tradicional de los bienes, las funciones convenientes de almacenamiento y transporte, también muestra más la función de transmisión y la función estética de la información del producto de marca.

Como cualquier tipo de producto básico, los cosméticos deben venderse a través de envases, y es un producto básico que depende en gran medida del envase. No sólo las características de los ingredientes cosméticos determinan la necesidad de un embalaje razonable para proteger la seguridad y estabilidad del producto, sino también porque el cosmético en sí es un producto especial que transportan las personas.'s deseo de embellecerse.

El uso del color en el diseño de envases no sólo puede hacer que el envase sea más llamativo y atraer a los consumidores.' atención, despertar el deseo de compra del consumidor, pero también expresar la textura y características del producto, y embellecer y decorar el envase. Con la mejora continua de las personas'A medida que aumentan los niveles de vida, la gente ya no sólo está satisfecha con la comida y la ropa, sino que se vuelve cada vez más exigente con los productos básicos. La competencia entre fabricantes y productos similares se ha vuelto cada vez más feroz, y el diseño del empaque debe resaltar la información y las funciones de valor de los productos. El diseño de envase novedoso y único puede guiar el mercado hacia una competencia sana.

Para lograr un efecto de diseño exitoso, necesitamos diseñar envases cosméticos de manera sistemática y metódica.

Expresión de posicionamiento de marca.

El posicionamiento de marca se refiere a las necesidades del mercado objetivo y las necesidades psicológicas de los consumidores objetivo para establecer una.'s posición en el mercado o la posición psicológica de los consumidores, y determinar una propuesta distintiva para la marca, que debe tener una gran fuerza de atracción para los consumidores objetivo y puede establecer una posición única en el mercado.

En el proceso de establecimiento de este estatus, es necesario que un transportista hable en nombre de la marca. Como representante de la marca.'s imagen, el diseño del embalaje puede permitir a los consumidores reconocer la marca's concepto de valor y calidad del producto a través de canales visuales. Después de aclarar el posicionamiento de la marca, el diseño del empaque puede orientarse, servir a la marca de manera más efectiva y convertirse en un diseño significativo.

Por ejemplo: los envases de CHANEL son representantes del minimalismo. Elimina colores redundantes, elige colores clásicos en blanco y negro y solo combina azul claro y rosa claro en una pequeña cantidad de productos. Para la forma del contenedor, CHANEL eligió un diseño con una ligera curva en línea recta, y la superficie del contenedor básicamente no está modificada, más para mostrar la suavidad de un plano simple o una superficie curva, y el temperamento sobrio y clásico de la marca. está perfectamente presentado.

El diseño de packaging en sí es una disciplina basada en la marca y la cultura. Esto requiere que los diseñadores no sólo busquen los beneficios temporales de la creatividad y la moda, sino que comprendan con precisión el posicionamiento de la marca al diseñar el empaque. , Transformar el diseño de envases en una forma importante de establecer una connotación de marca y crear un valor de marca duradero.

Reglas de embalaje de la serie.

Existe una variedad de cosméticos sin precedentes y los consumidores tienen cada vez más opciones. Como empresa, es necesario clasificar y diseñar el empaque del producto a través de la eficacia y los ingredientes del producto para facilitar a los consumidores.' identificación y compra de cosméticos. Cuando se clasifica y diseña el empaque del producto, es principalmente a través del diseño regular de los cambios de forma, color, pegatinas de las botellas y otros elementos del empaque. Generalmente, se pueden utilizar las siguientes combinaciones para el diseño de packaging de una serie de productos:

①La misma forma de contenedor, diferentes colores de contenedor.

La implementación de este esquema de diseño puede ser cosméticos con eficacia similar pero diferente tiempo de uso. Por ejemplo: la misma serie de crema de mañana y crema de noche, en este momento, utiliza dos colores de envase con grandes diferencias de tonalidad para distinguir el concepto de tiempo.

②La misma forma y color del contenedor.

Pegatinas para botellas con el mismo estilo de diseño, pero se cambian e implementan uno o varios elementos de diseño en las pegatinas para botellas. Este esquema de diseño se suele utilizar para una serie de cosméticos con la misma función pero con diferentes ingredientes. Por ejemplo: cosméticos que pertenecen a la misma serie de frutas, porque todos usan fórmulas de frutas, usan envases con el mismo estilo de diseño, pero las fórmulas de frutas se dividen en fórmulas de granada, limón, tomate y otras fórmulas, por lo que se pueden pegar las botellas. con los correspondientes patrones de frutas que se agregarán. distinguir.

③Contenedores con formas complementarias.

La mayoría de las implementaciones de este esquema de diseño son productos con funciones de soporte. Por ejemplo: la misma serie de champú y acondicionador, para reflejar la unidad de los dos e implicar que los consumidores deben usar un conjunto para aumentar las ventas, generalmente el empaque de los dos se diseña como un todo y se combina en un nuevo La forma general.

En resumen, adoptar métodos de diseño correspondientes según los diferentes métodos de clasificación de series de cosméticos para proporcionar a los consumidores un consumo guiado más eficaz, más intuitivo y más conveniente beneficiará tanto a la empresa como a los consumidores.

Diseño de estilismo final

① Diseño de apariencia del contenedor.

Según el grado de cambio decente del contenedor, podemos dividirlo en tipo conciso y animado, tipo de cambio moderado y tipo de decoración compleja. Los contenedores concisos y animados suelen utilizar una combinación de superficies planas y curvas en su modelado, y la superficie del contenedor no tiene efecto de relieve, por lo que el proceso de moldeo del contenedor es relativamente simple. Este tipo de envase ocupa una gran proporción en el mercado de cosméticos debido a su proceso simple y apariencia simple.

También hay algunos envases de cosméticos que tienen una forma relativamente simple, pero la superficie del envase se modificará un poco, por ejemplo: habrá ligeros cortes, ondulaciones en el envase, decoración en relieve en la superficie del envase o incrustaciones. Con algunos accesorios para interpretar mejor la calidad del producto.

También hay algunos cosméticos que adoptan formas complejas en el diseño de sus envases, que tienen un fuerte efecto decorativo y están llenos de significado simbólico. Aunque el envase cosmético'Como los métodos de peinado están en constante cambio, en el diseño específico, es necesario considerar de manera integral las características y atributos de posicionamiento del producto, la complejidad del proceso de envasado y la satisfacción ergonómica de los consumidores al usar el producto para obtener un diseño hermoso y práctico. diseño.

②El diseño de color del contenedor.

■El posicionamiento del producto y el uso correcto del color del envase cosmético pueden producir una variedad de impresiones como ternura, madurez, entusiasmo, sensualidad, constancia, refrescante y fuerza. Aclarar el posicionamiento del producto y elegir el color correcto, de modo que se produzca el efecto psicológico esperado por el comerciante en la mente del consumidor.

■La selección de los materiales de los contenedores y el uso de la tecnología de impresión se basan en consideraciones técnicas. Diferentes materiales pueden lograr diferentes grados de color. Por ejemplo, los materiales plásticos no sólo son fáciles de moldear, sino que también pueden presentar cualquier color, lo que puede producir efectos nacarados, coloreados, blancos magnéticos, transparentes y otros. Otro ejemplo: cuando la botella de vidrio se serigrafia con tinta de alta temperatura, el color no es fácil de decolorar y el color es opaco, mientras que el color es más brillante cuando se utiliza serigrafía con tinta de baja temperatura. Por lo tanto, para la selección del color del contenedor se debe considerar no sólo la percepción visual sino también la viabilidad técnica.

③Diseño decorativo de la superficie del contenedor.

La decoración de la superficie del recipiente suele tener dos formas de textura y patrón. La textura suele cubrir toda la superficie del envase, y la textura también puede estar compuesta por texto, que no sólo decora el producto en sí, sino que también fortalece la marca. El patrón aparecerá selectivamente en la parte del contenedor y el efecto de composición se enfatizará más. Hay muchas formas de expresión de patrones, que pueden ser líneas ricas en belleza formal. Estas líneas suelen ser suaves y hermosas y aparecen junto con el texto. Los patrones también pueden ser en forma de graffiti con un sentido de personalidad y moda. El patrón también puede tener la forma de bloques de color, y la forma de los bloques de color puede ser regular o arbitraria, lo que está estrechamente relacionado con la calidad del producto expresada por el producto.

④Diseño de pegatina de botella.

Las pegatinas para botellas aparecen principalmente en envases de botellas de plástico, metal y vidrio, pero los envases de papel son relativamente raros. El diseño de la pegatina de la botella es similar al diseño de decoración de la superficie del contenedor. Arreglarán algunas texturas, patrones, imágenes y otros elementos. Sin embargo, el punto más importante de la etiqueta de la botella radica en la transmisión de información de la marca y del producto, porque la etiqueta de la botella lleva Por lo tanto, el diseño de la etiqueta de la botella presta más atención al efecto tipográfico.

Cabe señalar que la mayoría de los cosméticos con adhesivos para frascos suelen tener un adhesivo frontal y otro trasero. El collage posterior suele ser solo una gran cantidad de texto explicativo y la forma es relativamente simple, siempre que el estilo sea coherente con la pegatina de la botella frontal. La botella frontal tiene contenido de texto, como la marca, el nombre del producto y una breve descripción del producto.'s eficacia, así como la imagen del logotipo, imagen de la materia prima e imagen decorativa. En el diseño, todos los elementos anteriores deben incorporarse de forma armoniosa.

El diseño de envases cosméticos es un proceso ordenado y sistemático. El posicionamiento claro de la marca y el atractivo del concepto de marca deben ser los requisitos previos del diseño que los diseñadores deben comprender primero. A la hora de realizar un diseño específico y en profundidad, es necesario considerar y considerar detenidamente diversos elementos como el tipo de envase, el color, la decoración de la superficie y las pegatinas de las botellas. Refinamiento, y finalmente conseguir un diseño de packaging perfecto.