Envases de belleza y cosmética

El envase cosmético es un aspecto importante del sabor cosmético. Un envase adecuado no sólo puede estimular directamente los sentidos de los consumidores, sino también reflejar el sabor de la marca.

La cosmética se está convirtiendo cada vez más en algo indispensable en las Personas's La vida diaria. Mientras embellecemos a las personas'A lo largo de la vida, los propios cosméticos también se han convertido en una necesidad de consumo que ofrece enormes oportunidades de negocio que no se pueden ignorar. Una variedad de productos para el cuidado de la piel se extienden en una corriente interminable, una variedad de marcas de cosméticos, deslumbrantes, muchos productos no solo venden eficacia, sino también en la venta de moda y cultura. El"moda" y"cultura" de los cosméticos suele ser lo que llamamos sabor. Entonces, ¿cómo reflejar el sabor de los cosméticos? Además de la publicidad y la exhibición de productos en el mostrador, el embalaje es un aspecto importante del gusto. Un envase adecuado no sólo puede estimular directamente los sentidos de los consumidores, sino también reflejar el sabor de la marca.

La función del valor psicológico de los cosméticos es muy grande, también un lápiz labial de 4 g, Shiseido, CD, Lancome, Givenchy cuesta hasta cientos de yuanes por lápiz labial y el precio de las marcas nacionales es de unas pocas docenas de yuanes o menos comúnmente, en el caso del producto cuesta aproximadamente Lo mismo, porque el precio difiere tanto incluye muchos aspectos, esto incluye la apariencia del producto en sí, el empaque y la decoración, el nombre de la marca, la imagen corporativa y otros factores potenciales provocados por el valor psicológico.

En primer lugar, desde la perspectiva de la psicología del consumidor, primero es necesario atraer la atención de los consumidores para despertarlos.' deseo de comprar. La persona es la más rápida en reaccionar coloríficamente, el poder que tiene ese lugar colorífico puede depender de cómo conciliar el contraste colorífico, hacer que sea muy llamativo en la barra, después de comprar en casa suave y no deslumbrante. Cuando los consumidores se sienten atraídos por los anuncios en los lineales de cosmética, el diseño del packaging es un fracaso si el propio embalaje exterior del producto o la imagen del terminal no consiguen despertar su interés.

Debido a la diferencia de edad, sexo, ocupación, cultura y nivel económico, los consumidores' Las actividades psicológicas de compra también son diferentes. Como los consumidores maduros, los asalariados, las amas de casa, los ingresos económicos no son mucho más pragmáticos; Los jóvenes, la clase intelectual, los ricos por su belleza; Las personas de cuello blanco y extrovertidas están más interesadas en destacar. Por lo tanto, se deben seleccionar diferentes estrategias de diseño de empaques de acuerdo con los grupos de consumidores objetivo del posicionamiento del producto. En segundo lugar, la estrategia de marketing de envases habitualmente utilizada por las empresas de cosmética.

Uno es la serie de envases. Las empresas producen los mismos productos o marcas, utilizando el mismo patrón y color, para recordar a los clientes que esta es la marca de la familia. Este tipo de embalaje es bastante común en la actualidad. Por ejemplo, la línea Bio-plant de Hong Kong.'speng's Cosmetics Company utiliza envases de color verde claro para reflejar su tema de regreso a la naturaleza, incluida una botella de vidrio esmerilado de color verde claro y una manguera del mismo color, lo que brinda un efecto visual refrescante.

En segundo lugar, la combinación de envases. Es decir, los productos para fines relacionados se venden juntos en una caja o bolsa grande. Por ejemplo, muchos conjuntos de productos de eficacia incluyen limpiador facial, crema de masaje, mascarilla, agua nutritiva, crema nutritiva, etc., que son convenientes para los clientes, pero también más asequibles que los productos pagos.

En tercer lugar, los envases multiusos. Es decir, una vez agotado el producto, no es necesario desechar su embalaje, sino que se utiliza para otros fines. Por ejemplo, algunos cepillos de dientes se colocan en el estante para cepillos de dientes, el jabón se coloca en una caja de jabón, el marco del cepillo de dientes y la caja de jabón se pueden reutilizar. En la actualidad, se utilizan con mayor frecuencia envases de regalo, envases de solicitud, envases de posicionamiento, etc.

Cuarto, la diversificación de las formas de embalaje. El envase interior y exterior del perfume ahora es cada vez más exquisito, los envases de perfume hechos en casa cambian el envase del frasco vítreo con un modelado torpe antes de dar a luz, y utilizan viales de aleación en grandes cantidades y fijan un cabezal rociador duradero. El frasco de perfume masculino utiliza el círculo cuadrado para unirse más en el diseño del empaque, se procesa la superficie con chorro de arena, el comportamiento resuelto, áspero, solemne y gentil del temperamento masculino se expresa adecuadamente. Especialmente muchos en el extranjero son como los perfumes avanzados que importan Francia y Japón, la botella vítrea o el paquete de aleación son extremadamente exquisitos, son como una obra de arte pequeña y delicada, el diseño del modelado es variado, la superficie de la botella cosmética vuelve a formar varios diseños estéreo, una estética extremadamente rica. sentimiento.

Aunque se utilizan muchas técnicas antifalsificación en los envases de cosméticos diarios, el efecto antifalsificación no es ideal. Debido a que a algunos consumidores les resulta difícil identificar la tecnología antifalsificación en estos envases, como la tecnología antifalsificación de códigos de barras comúnmente utilizada en los envases de cosméticos diarios y la tecnología de inyección de tinta, solo el departamento de supervisión técnica puede juzgar su autenticidad. Hay algunos que simplemente no desempeñan el papel de antifalsificación, algunos fabricantes de carteles antifalsificación por intereses personales venden estos carteles a esos falsificadores, lo que hace que los carteles antifalsificación sean en vano, los carteles antifalsificación no pueden ser anti- falsificación. En algunos envases de cosméticos diarios, el uso de una única tecnología anti-falsificación, como Kunming, confiscó una gran cantidad de productos falsos de Guangzhou.&regocíjate, cabeza& hombros, champú Pantene, etc., es solo el código de barras de la botella antifalsificación y el código de fecha de producción antifalsificación de la botella. Estos dos tipos de tecnología antifalsificación son generalmente difíciles de identificar para los consumidores. El consumidor no puede distinguir entre verdadero y falso al comprar, haga una Muchos consumidores son engañados. Para el packaging antifalsificación de los cosméticos de uso diario, propongo las siguientes sugerencias:

1) La investigación profunda sobre la creatividad y el desarrollo de la estructura del envase de los cosméticos hace que el grado de imitación sea cada vez más difícil y la identificación cada vez más sencilla. Como:

Las botellas de plástico para cosméticos o las botellas de vidrio para cosméticos de uso diario deben aprender de los envases desechables de botellas o latas de bebidas rotas. Una vez abierto, el frasco del producto no se puede restaurar a su forma original, por lo que el embalaje no se puede reutilizar, poniendo fin a las falsificaciones.' forma de falsificación mediante el reciclaje de envases. También puede basarse en un diseño de empaque único e innovador, el diseño del producto en empaques especiales, generalmente el diseño de empaque con forma especial no se ajusta a los requisitos del diseño económico, la producción de moldes es difícil y los altos requisitos de tecnología de procesamiento y estructura del empaque El diseño es muy complicado, por lo que el costo aumenta considerablemente, también aumenta la dificultad de imitación. Hacer que los falsificadores en el caso de un gran riesgo no sea rentable, para detener el comportamiento de falsificación, aunque el costo de los productores aumentó, pero el resultado final. beneficios económicos en comparación con la prevalencia de la falsificación, o aumentaron considerablemente.

2) preste atención a la identificación de envases antifalsificación, aunque algunos envases de cosméticos diarios también utilizan tecnología de envasado antifalsificación, pero estas tecnologías son difíciles de identificar para los consumidores comunes, por lo que no solo no pueden desempeñar realmente el papel de antifalsificación. , la pérdida también compensa al fabricante. En el desarrollo de nueva tecnología antifalsificación, además de prestar atención a la mejora de la tecnología antifalsificación en la dificultad de la falsificación, pero también prestar atención al efecto de esta nueva tecnología antifalsificación en la promoción y uso, si los consumidores no pueden identificar, entonces se puede decir que esta nueva tecnología antifalsificación es ineficaz.

3) En el proceso de embalaje e impresión, la imprenta debe controlar estrictamente la selección de manuscritos originales, la producción de películas, la fabricación de planchas y todo el proceso de impresión, y utilizar equipos de impresión avanzados para imprimir embalajes y material impreso de alta calidad, de modo que que es difícil fabricar productos falsificados.

4) En la actualidad, la mejor aplicación de la tecnología de envasado contra la falsificación es el envasado de tabaco, que está a la vanguardia de la lucha contra la falsificación integral. Los envases de cosméticos diarios deben aprender de los envases de tabaco y utilizar de forma cruzada una variedad de tecnologías de envases antifalsificación para aumentar la dificultad de la falsificación y la falsificación. La combinación de la tecnología de embalaje antifalsificación de primera línea, que es fácil de reconocer y aceptar por los consumidores, y la tecnología de embalaje antifalsificación de segunda línea, que es compleja y relativamente lenta en la velocidad de identificación, forma una combinación de antifalsificación.

5) al mismo tiempo, para continuar investigando y desarrollando nuevos materiales, nuevas tecnologías y nuevos procesos, el uso de nuevos equipos, los fabricantes deben realizar inversiones razonables de acuerdo con sus propias necesidades, el diseño correcto y el uso de tecnología de embalaje antifalsificación. , De modo que la identificación del embalaje antifalsificación de los productos sea sencilla, la autoridad de detección sea precisa y también tenga un alto nivel de seguridad. Además, el embalaje antifalsificación de los productos llevará a cabo una publicidad y presentación completas, para que los consumidores puedan comprender correctamente el método de identificación de lo verdadero y lo falso, de modo que la tecnología antifalsificación esté profundamente arraigada en los corazones de la gente.

Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, es probable que cualquier tipo de tecnología antifalsificación sea antifalsificación permanente, solo contamos con tecnología antifalsificación constantemente actualizada, para mejorar la seguridad y confiabilidad del empaque del producto antifalsificación, antifalsificación. Tecnología de embalaje para integrar, científica y embellecer el embalaje con más dirección, en el corazón de la lucha contra la falsificación y lo falso de la lucha contra la falsificación contradictoria.